在小米春季新品發(fā)布會(huì)上，小米公司宣布啟用新LOGO，由于表面來(lái)來(lái)只是從方形變成了橢圓，而雷軍表示花了200萬(wàn)元由設(shè)計(jì)師利用3年時(shí)間設(shè)計(jì)而成，因此，遭遇到一眾網(wǎng)友甚至米粉的連環(huán)吐槽。甚至有網(wǎng)友建議雷軍，“應(yīng)該立即報(bào)警！”
4月6日，雷軍首次重點(diǎn)回應(yīng)了小米新LOGO話(huà)題。他表示，一個(gè)成熟的成功品牌只能小改LOGO�！靶翷OGO雖然看起來(lái)只是方形變圓了，其實(shí)字體字間距字寬都做了微調(diào)，并且有了小米的字母LOGO�！崩总姺Q(chēng)，新LOGO自己看了兩年才習(xí)慣，他最終給出的判斷是，新LOGO顯得年輕、高級(jí)、時(shí)尚。
雷軍回應(yīng)很快沖進(jìn)熱搜。但也同時(shí)標(biāo)志著小米LOGO話(huà)題因?yàn)檎降玫街攸c(diǎn)回應(yīng)而告一段落�；厮葸@一事件的邏輯脈絡(luò)，仍有部分謎題有待揭開(kāi)：為何一向堅(jiān)忍精明的雷軍這次遭遇網(wǎng)友吐槽被騙？小米200萬(wàn)元到底化的值不值？這次事件的實(shí)質(zhì)，到底是小米的品牌升級(jí)，還是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)呢？
3年與200萬(wàn)
按照雷軍此前的表述，這個(gè)新LOGO，是由日本國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì)，提出全新的設(shè)計(jì)理念，為小米品牌視覺(jué)融入東方哲學(xué)的思考。
新LOGO公布，是在3月30日的小米春季發(fā)布會(huì)上橫空出世的，不過(guò)此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議和吐槽，有些網(wǎng)友指出，雷總被騙了；有的網(wǎng)友建議雷軍“直接報(bào)警”；有的網(wǎng)友分析其中的“東方哲學(xué)”是表示小米棱角被磨平了；還有的網(wǎng)友調(diào)侃，“給我100萬(wàn)，我也可以改名叫原研哉”。
對(duì)此，在昨晚的小米11周年特別活動(dòng)的直播中，雷軍對(duì)于小米新LOGO表示，成熟品牌LOGO只能小改，其實(shí)很多方面都有調(diào)整。
雷軍稱(chēng)，你看起來(lái)好像是方形變圓形了，實(shí)際上里面的字體、字間距都做了很多微調(diào)。并且有了字母LOGO用于手機(jī)設(shè)備的機(jī)身，選擇了銀灰色，比較高級(jí)，有未來(lái)感覺(jué)，而且新LOGO顯得年輕、高級(jí)、時(shí)尚。
記者在位于北京西二旗附近的小米總部看到，公司內(nèi)外部標(biāo)識(shí)，已經(jīng)啟動(dòng)了新LOGO。
從多數(shù)產(chǎn)業(yè)巨頭的LOGO變換規(guī)律來(lái)看，雷軍所言不虛。例如，此前百度也曾更換采用新版LOGO。新LOGO雖然繼續(xù)以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分組成，不過(guò)細(xì)節(jié)方面有了一些改動(dòng)。有網(wǎng)友對(duì)比兩家公司時(shí)調(diào)侃說(shuō)，“這樣一看，是不是感覺(jué)小米就不虧了？”
一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？
實(shí)際上，這不僅是小米LOGO的更換。在部分專(zhuān)家看來(lái)，小米LOGO事件更像是一場(chǎng)典型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
畢竟，多年之前聯(lián)想發(fā)布LOGO，曾經(jīng)所花費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)億元。而本次事件中，小米僅僅用了200萬(wàn)，就達(dá)到了全民認(rèn)知和全網(wǎng)熱議，堪稱(chēng)又一次把“性?xún)r(jià)比”做到了極致。
那么，能否真的如網(wǎng)友所說(shuō)，“給我1萬(wàn)，就能設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)一摸一樣的”呢？南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)院相關(guān)品牌專(zhuān)家告訴e公司記者，LOGO的目的是為了加深品牌形象，而昂貴的設(shè)計(jì)費(fèi)和頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，則是讓品牌走向高端的必然路徑。從目前邏輯推理，小米LOGO的問(wèn)世，實(shí)際上是與小米戰(zhàn)略的迭代密切相關(guān)的。
此前，雷軍曾多次發(fā)出靈魂三問(wèn)：“為何大眾普遍認(rèn)為小米產(chǎn)品都是中低端？認(rèn)為小米產(chǎn)品都是代工的、貼牌的？認(rèn)為小米沒(méi)技術(shù)？”這樣的靈魂三問(wèn)，可以視為幾代中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的共同迷思。
從小米10和小米11的首發(fā)情況來(lái)看，有樂(lè)觀的投資者認(rèn)為，小米已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型。不過(guò)也有市場(chǎng)分析認(rèn)為，小米的高端機(jī)型的產(chǎn)品線(xiàn)的搭建與最終放量，均受制于他人的高端核心部件；同時(shí)小米從中低端往高端走，也需要以渠道為立足點(diǎn)升級(jí)形象系統(tǒng)，弱化性?xún)r(jià)比，弱化屌絲形象。
從目前跡象來(lái)看，小米走向高端化，除了手機(jī)之維以外，多數(shù)市場(chǎng)人士認(rèn)為，在正式進(jìn)軍的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)也同樣在適配這一戰(zhàn)略。至于其中原因，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者分析說(shuō)，一方面，價(jià)格更低的產(chǎn)品在成本方面就會(huì)受到諸多的限制；另一方面，也不利于小米品牌的高端化。
在小米11周年之際的雷軍個(gè)人直播中，雷軍表示，“小米內(nèi)部對(duì)于造車(chē)的呼聲非常大，很多員工下了請(qǐng)戰(zhàn)書(shū)，愿意加入汽車(chē)團(tuán)隊(duì)�！敝劣诮桓稌r(shí)間雷軍沒(méi)有給出明確的說(shuō)法，但提到了“小米汽車(chē)，首戰(zhàn)即決戰(zhàn)。小米有一萬(wàn)多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，手機(jī)跟汽車(chē)有很多技術(shù)是相通的，三年后的汽車(chē)新品非常值得期待�！�
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大師耗時(shí)3年 小米新logo來(lái)了！網(wǎng)友：建議馬上報(bào)警
3月30日晚，小米春季新品發(fā)布會(huì)上，小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍公布了一個(gè)重磅消息——小米決定進(jìn)軍汽車(chē)整車(chē)制造行業(yè)。
對(duì)小米造車(chē)，市場(chǎng)最關(guān)注的一點(diǎn)是價(jià)格。在4月6日晚的直播中，雷軍表示，第一款小米汽車(chē)價(jià)格區(qū)間為10萬(wàn)-30萬(wàn)元。
30日晚，雷軍在發(fā)布會(huì)上還宣布，小米正式啟用全新Logo，這個(gè)Logo籌備了3年。新Logo公布后，不少網(wǎng)友表示，雷軍上當(dāng)了，建議當(dāng)場(chǎng)報(bào)警。
在4月6日晚的直播中，雷軍也對(duì)新logo給予了回應(yīng)。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝（資料圖）
第一款小米汽車(chē)價(jià)格范圍公布
3月30日，小米集團(tuán)（01810.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)正式批準(zhǔn)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)立項(xiàng)。公司擬成立一家全資子公司，負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)，首期投資100億元，預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額為100億美元。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍將兼任智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。
“截至2020年末，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備量為1080億元，我們虧得起�！崩总姳硎�，除了資金上的積累，小米現(xiàn)有10000多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全球前三的手機(jī)業(yè)務(wù)以及全球最好的智能生態(tài)都將為小米造車(chē)提供有力支撐。
值得一提的是，小米此前曾多次否認(rèn)造車(chē)計(jì)劃，但從其相關(guān)布局來(lái)看，小米進(jìn)軍智能汽車(chē)領(lǐng)域也是“有備而來(lái)”。目前小米集團(tuán)與汽車(chē)有關(guān)的專(zhuān)利數(shù)已達(dá)到834件，涉及車(chē)輛定速巡航、車(chē)輛操控、車(chē)輛導(dǎo)航、停車(chē)信息預(yù)測(cè)等內(nèi)容。
不僅如此，雷軍還表示，小米在2021年1月15日開(kāi)始對(duì)造車(chē)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)研后，共舉行了85場(chǎng)業(yè)內(nèi)拜訪，與超過(guò)200位汽車(chē)行業(yè)資深人士進(jìn)行溝通交流。這也意味著，小米進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)，并非“拍腦袋決策”。
“小米造車(chē)是我最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我愿意押上全部聲譽(yù)，親自帶隊(duì)，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)�！崩总娬f(shuō)。
首款產(chǎn)品會(huì)賣(mài)多少錢(qián)？在4月6日晚的直播中，雷軍表示，“微博投票結(jié)果顯示，粉絲希望我們做中高端的汽車(chē)，因此第一款小米汽車(chē)價(jià)格區(qū)間為10萬(wàn)-30萬(wàn)元�！�
雷軍同時(shí)表示，第一款小米汽車(chē)將是轎車(chē)或SUV，會(huì)再作討論。
目前市場(chǎng)主流電動(dòng)汽車(chē)品牌，如比亞迪、長(zhǎng)城、小鵬、特斯拉等，均有車(chē)型位于10萬(wàn)~30萬(wàn)區(qū)間。
值得注意的是，在小米官宣準(zhǔn)備造車(chē)消息傳出后，不少網(wǎng)友在武漢城市留言板里留言：抓住機(jī)會(huì)，把小米智能電動(dòng)汽車(chē)引入武漢，為武漢注入更多活力。武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)回復(fù)稱(chēng)，高度重視小米官宣造車(chē)事件，已第一時(shí)間成立工作專(zhuān)班，將主動(dòng)、熱情對(duì)接小米，爭(zhēng)取合作可能性。
全網(wǎng)熱議小米新Logo，雷軍最新回應(yīng)
3月30日，在小米春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布，小米正式啟用全新Logo。
官方介紹顯示，新Logo來(lái)頭不小，是由日本國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉親自操刀，歷時(shí)3年打造。
（新logo分成兩個(gè)標(biāo)識(shí)，左邊新，右邊舊）
雷軍表示，估計(jì)不少人會(huì)說(shuō)，就這呀？還改了3年？但是，這個(gè)設(shè)計(jì)師告訴他，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、形態(tài)的變化，而是一種內(nèi)在的，精神氣質(zhì)的升級(jí)。
新Logo公布后，不少網(wǎng)友表示，雷軍上當(dāng)了�！靶∶仔耹ogo”一度登上熱搜。
一些網(wǎng)友認(rèn)為除了圓角，真的變化不明顯，這不是一個(gè)主題的事情嗎？還有網(wǎng)友將其惡搞PS成視力檢測(cè)表。
熱心網(wǎng)友甚至設(shè)計(jì)好了下一代logo。
圍繞小米新Logo以及宣布造車(chē)的消息，機(jī)智的網(wǎng)友開(kāi)始玩起了梗：
清明假期第一天，“勞�！崩总娫谖⒉┥蠒癯隽诵∶卓偛康男翷ogo，稱(chēng)“挺好看的”。
微博下方，有網(wǎng)友神回復(fù)：“200萬(wàn)，能不好看嗎？不好看也得犟嘴！”這條評(píng)論得到了雷軍的回復(fù)。
在4月6日晚的直播中，雷軍對(duì)新logo給予了回應(yīng)。雷軍稱(chēng)，最新Logo不僅從方形變圓形，字體、字寬、字間距都進(jìn)行了調(diào)整，顏色也進(jìn)行了調(diào)整，而且小米也因此有了字母logo：“xiaomi”。
“3年前我看到這個(gè)最新Logo之后，也不太習(xí)慣，但原研哉大師告訴我看7天看習(xí)慣之后就好了，后來(lái)看了2年，覺(jué)得挺好看的。這個(gè)（最新）logo顯得年輕、高級(jí)和時(shí)尚。因此，（我們）又用了一年時(shí)間，做了調(diào)整，進(jìn)行發(fā)布�！�
